Ville de Fribourg

Le brief

En fin d’année 2024, la ville de Fribourg a lancé un concours afin de sélectionner une agence de communication ou un professionnel indépendant en vue de créer sa nouvelle identité visuelle.

Après confirmation de mon éligibilité, j’ai élaboré deux propositions de logotypes entre novembre et décembre 2024, visibles ici, dans le cadre de la première phase du concours, dont la date limite de soumission était fixée à fin janvier 2025. Initialement, les règles du concours exigeaient la soumission d’une ou deux propositions de logotypes, qui devaient être originales, respecter le bilinguisme de la ville et être facilement déclinables en noir et blanc.

À l’approche de la fin de cette phase, le règlement a été révisé, et il a été demandé aux participants de présenter un portfolio complet, plutôt que des logotypes seuls, bien que ceux-ci pouvaient être intégrés au dossier, je les ai donc présentés.

Vous pouvez consulter le portfolio transmis à la ville via ce lien:

Deux pistes, deux partis pris

Ma première proposition de logotype allie sérieux et modernité. Elle oriente la future identité visuelle vers une image plus jeune et résolument tournée vers l’avenir, tout en restant fidèle à l’image de la ville. Elle peut être décrite de la sorte:

Représentation de la topographie unique et distinctive de la ville ainsi que de certains de ses symboles: la Sarine, la cathédrale St-Nicolas et la falaise délimitant la basse ville. Réinterprétation du bas de la forme de l’armoirie de la ville et d’une teinte de bleu: un clin d’oeil au logotype actuel ainsi qu’à l’histoire de la ville. Incorporation d’arbres et de la Sarine: références à l’engagement environnemental et énergétique de la ville.
Fonte utilisée: Neue Haas Grotesk Display Pro.

Ma deuxième proposition de logotype met l’accent sur les aspects historiques et médiévaux de la ville. Son style est résolument sérieux et professionnel, avec une police sérif qui contraste nettement avec la forme plus ronde et jeune de la première proposition.

Le symbole, quant à lui, joue subtilement avec l’ombre et la lumière : la partie dans l’ombre ne comporte aucun dessin, tandis que la zone éclairée révèle les contours d’une version simplifiée de la cathédrale St-Nicolas, du pont de Zaehringen et de l’avant-mur crénelé de la ville. Ce jeu visuel renforce l’aspect historique du logotype, tout en respectant les codes de communication institutionnels des villes suisses.

En graphisme, Un symbole ou une forme inclinée de manière ascendante évoque un sentiment de positivité et de dynamisme. Appliquée aux objectifs de la ville tels que présentés dans le programme de législature, elle incarne l’ambition d’un progrès constant et une orientation résolument tournée vers l’avenir.
Fonte utilisée: Blacker Pro Variable.

Ce que j'en retiens

Quelques remarques concernant le projet

• Une liberté totale de création, offrant la possibilité d'explorer pleinement sa créativité.
• L'occasion de réaliser un portfolio professionnel, réutilisable dans d'autres contextes.

Bien que je sois naturellement un peu déçue que mes logotypes ne fassent pas partie des dossiers sélectionnés , cette expérience m’a offert une belle opportunité de travailler ma créativité, de mettre en valeur mes compétences graphiques et de réaliser un portfolio au format PDF.